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借奥运东风体育品牌卖场暗战

2019-10-09 02:03:05来源:励志吧0次阅读

借奥运东风 体育品牌卖场暗战

奥运会赛程进入第四天,近日走访北京各大商场发现,为了搭上奥运会的顺风车,各大体育品牌都在赛场外的市场上摩拳擦掌,以不同姿态发起“暗战”。 暗战·队服招牌 领奖服招徕顾客 昨天在东方新天地、金源燕莎等大型百货商场的阿迪达斯专柜看到,除了“北京2008年奥运会合作伙伴”的醒目标识外,在临街的玻璃橱窗里,“阿迪”特意挪开模特衣架,把大面积的地方留给了“与奥运会中国体育代表团一起2008”这样一条标语。 金源燕莎mall“阿迪”专柜的工作人员告诉,在本次奥运会上,“阿迪”为中国军团提供了两套龙腾祥云领奖服,并在自己的专卖店中限量发售。尽管两套服装的售价分别为1060元和2008元,但依然难挡顾客的购买热情

。 导购小姐告诉,这两种款式的领奖服是8月8日下午开始到店的,目前已卖了近20套,还剩下最后4套。由于是限量商品,卖完后将不再补货。 而翠微大厦的市场部负责人史小姐则告诉

,翠微专柜里的领奖服,在当天就销售一空。 暗战· 名将效应 装备向“蛙王”看齐 在这几天的赛事里,冲八金的菲尔普斯、日本蛙王北岛康介等游泳名将出尽风头。而有意思的是,发现,在不少商场的SPEEDO泳装专柜,助力菲尔普斯、北岛康介等人取得优异成绩的第四代鲨鱼皮“LZRRacer”泳衣成为游泳爱好者关注的焦点。 目前,北京的SPEEDO专卖店里虽然只有第二代鲨鱼皮泳衣,而且价格在2000元一套左右,但仍受顾客追捧。 田径名将当活广告 还发现,一些国外的运动品牌也借着名将的代言,在奥运会期间进入中国市场。 美国品牌眼镜OAKLEY是美国田径队诸多名将的“专利”,如女子跨栏选手鲁鲁·琼斯等。由于中国沙排队也开始使用该品牌眼镜,该品牌借机宣布正式进入北京市场。琼斯本人还到现场挑选眼镜,成了该品牌的活广告。 奥运会赛程进入第四天,近日走访北京各大商场发现,为了搭上奥运会的顺风车,各大体育品牌都在赛场外的市场上摩拳擦掌,以不同姿态发起“暗战”。 暗战·队服招牌 领奖服招徕顾客 昨天在东方新天地、金源燕莎等大型百货商场的阿迪达斯专柜看到,除了“北京2008年奥运会合作伙伴”的醒目标识外,在临街的玻璃橱窗里,“阿迪”特意挪开模特衣架

,把大面积的地方留给了“与奥运会中国体育代表团一起2008”这样一条标语。 金源燕莎mall“阿迪”专柜的工作人员告诉,在本次奥运会上

,“阿迪”为中国军团提供了两套龙腾祥云领奖服,并在自己的专卖店中限量发售。尽管两套服装的售价分别为1060元和2008元,但依然难挡顾客的购买热情。 导购小姐告诉,这两种款式的领奖服是8月8日下午开始到店的,目前已卖了近20套

,还剩下最后4套。由于是限量商品,卖完后将不再补货。 而翠微大厦的市场部负责人史小姐则告诉,翠微专柜里的领奖服,在当天就销售一空。 暗战· 名将效应 装备向“蛙王”看齐 在这几天的赛事里,冲八金的菲尔普斯、日本蛙王北岛康介等游泳名将出尽风头。而有意思的是,发现,在不少商场的SPEEDO泳装专柜,助力菲尔普斯、北岛康介等人取得优异成绩的第四代鲨鱼皮“LZRRacer”泳衣成为游泳爱好者关注的焦点。 目前,北京的SPEEDO专卖店里虽然只有第二代鲨鱼皮泳衣,而且价格在2000元一套左右,但仍受顾客追捧。 田径名将当活广告 还发现,一些国外的运动品牌也借着名将的代言,在奥运会期间进入中国市场。 美国品牌眼镜OAKLEY是美国田径队诸多名将的“专利”,如女子跨栏选手鲁鲁·琼斯等。由于中国沙排队也开始使用该品牌眼镜,该品牌借机宣布正式进入北京市场。琼斯本人还到现场挑选眼镜,成了该品牌的活广告。 暗战·多元促销 打折互动各有妙招 一方面在品牌效应上下工夫,另一方面也不放过各种促销方式。昨天在金源新燕莎mall三层的SPEEDO泳装专卖店里看到,“冠军品牌倾情派送”的提示牌尤为显眼,活动内容包括:持奥运会游泳决赛门票可免费领取限量T恤一套;凭任意奥运门票可享商品8折或优惠100元。 有在卖场里下工夫的,也有在卖场外活动上做文章的。昨天下午,在王府井(600859行情,爱股,资讯)新东安市场地下一层东区看到,耐克品牌以“战起来”为主题搭建了“中美篮球对抗赛”的模型展位。展台上,与真人比例相当的10名“球员”,个个手握篮球、身穿耐克队服,摆出赛场上出现的各种矫健身姿,引得商场内顾客纷纷与雕像合影。 与此同时,市场地下一层西区则是耐克运动鞋的展示区。近百双各品类的运动鞋被整齐地码放在地上,每双鞋上方都有一个透明的玻璃罩,顾客可以踩上“玻璃地板”。 据耐克公司员工告诉,这次展览从8月初开始,预计持续到月底,主要就是借着奥运会之机提升品牌形象和知名度。 卖场追访 运动商品销售额升二成 上午从各大商场了解到,进入奥运会后客流减少,部分商场总体营业额出现了下降的趋势,但运动商品销售额比前一段时间至少有二成的提升。 翠微大厦的市场部负责人史小姐告诉,近来,商场中运动商品卖得最好,销售额并未下降。受其带动,从7月20日起至8月10日的统计数字表明,商场的整体销售额反倒上升了25%。“运动商品销售额上升了20%左右。”庄胜崇光百货市场部的刘小姐同样表示,虽然商场的整体销售情况在奥运会开始之后有所下降,但运动商品的销售却呈上升的状态。

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