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老板名气影响企业靠什么撑起个人品牌

2019-07-12 23:37:26来源:励志吧0次阅读

老板“名气”影响企业 靠什么撑起个人品牌?

"李嘉诚"这个名字一出来,即使身无分文,很多企业也愿意借钱给他。  所以在现实中,很多正值创业中的老板,非常看重个人名气,他们把这种无形资产看得非常之重。但如果过度依赖宣传,务虚重于务实,在无根基的状态下作秀,最后只能使所有努力功亏一篑。  无论是微软的比尔·盖茨、苹果的乔布斯、百度的李彦宏,还是阿里巴巴的马云,很多时候人们对这些知名企业家的认知和了解,都源于他们所创办的知名企业。  当一个产品或某个服务被市场认可之后,它背后的这家公司也会逐渐产生品牌效应,并渐渐地让其幕后的创办者走到幕前,被大家所认识、所了解,随后这些知名企业家们的所作所为、所言所语也开始被关注和讨论,他们的一言一行甚至会对他所在的行业产生很大影响。  很多老板都看到了“名气”对企业的重要性,这其中不仅仅是企业的品牌问题,他个人在社会上的影响力同样备受瞩目。一位媒体同仁说:“我们在采访不同的企业家时会发现,有的老板很爱说,也常常会跟讨论些热点话题,很喜欢上;而有的则非常低调,一语不发,生怕你对他了解太多。”  像第一种类型,个人名气很大,企业是因为老板出名才被大家所了解。比如陈光标,对于很多老百姓来说,一听到“陈光标”这个名字,首先想到的不是他的资源回收公司,而是他的“中国首善”这个名号。  8月16日的一则报道,“陈光标通过中国光彩事业促进会和海峡两岸基金会向江西井冈山、江苏泰州黄桥革命老区、安徽大学、台湾周大观文教基金会等捐赠2000万元和3800台教学电脑,合计3100万元。”  就在这则中,陈光标的名字前冠的是“全国抗震救灾英雄模范、全国道德模范”。很长时间以来,在报道中,关于陈光标的内容大部分都是跟慈善有关,而真正关于他公司的报道却并不多。  2011年初,陈光标曾公开表示,因平时将70%的精力放在慈善方面,已经半年多没接到新业务,公司陷入困境。对此,有  人认为他是利用自己的名气在向外寻求帮助。  陈光标虽然在慈善领域做了很多事,但事实上他的公司并没有盈利。据悉,陈光标曾多次对外表示,做企业的10多年来,累计向社会捐赠达13.4亿元。但有关报道显  示,2003年陈光标的黄埔公司销售收入783万元,利润309万元。但从2004至2009年的6年间,销售额从未过亿,公司一直处于亏损状态。2009年该公司总资产为1.05亿元,亏损达1696万元,负债为9969万元。在如此困难的局面下,陈光标依然努力做慈善,而公司的运营却面临着财务问题。所以,在上,有很多对他质疑的声音,像是“高调慈善是为了他个人的名气”,“黄埔公司完全是因为他的知名度才受到政府的帮助”等等。  那么,在企业运营和发展的过程中,企业家的个人名气到底有多重要?  在百度百科中,个人品牌价值被视为是个人商业价值的综合体现,它是一种无形资产。个人品牌价值由个人的价值观念、个人的思维模式、个人的行为习惯、个人的使命宣言、个人的专业技能、个人的生活经历、个人的生活常识、个人的性格特征、个人的外在形象等等构成。个人品牌的价值受到很多因素影响,但是究其本质,个人品牌的价值是由个人品牌的“产品质量”,以及个人品牌的知名度和美誉度决定的。  因此,个人品牌价值的高低就是名气的大小问题,而这对企业的经营和发展来说,似乎有不小的影响力。比如“李嘉诚”这个名字一出来,即使身无分文,很多企业也愿意借钱给他,因为至少他是一个极好的“活广告”,企业完全不用担心从他身上得不到回报。相反,一个没有任何知名度的老板,想取得别人的信任,或者进行合作,就要有不少难度。  所以在现实中,很多正值创业中的老板,非常看重个人名气,他们把这种无形资产看得非常之重。于是他们喜欢借助媒体来为自己做宣传、做报道,那怕内容完全跟企业本身无关,他们都希望媒体能多关注一下他本人,其实这就是帮自己做广告。  但是,一味沉迷于制造个人名气的话,难免也或招致非议,有时候还会影响到企业本身的运营。所以,对于企业家而言,提升个人品牌价值,是有技巧的,在跟企业发展的同时,这方面花费的工夫也是有度的。  正如万科老总王石就曾说过,“我现在所以这么风光,是因为背后有经营业绩支持。”企业家如果过度依赖宣传,务虚重于务实,疏于以产品和品牌经营为主要内容的实业发展、制度建设和内部管理,在无根基的状态下作秀,最后只能使所有努力功亏一篑。(任超然)

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